Rádio bývá pro spoustu domácností tím prvním hlasem, který se ráno ozve v kuchyni, a večer posledním, který nás ukolébá. Právě proto teď mnohé překvapila zpráva, jež doputovala z nejvyššího patra veřejnoprávního vysílání. 

Muž, který o osudu známých stanic rozhoduje, totiž nahlas popsal scénář, který nevyznívá zrovna nejlépe. A senioři budou podle všeho mezi prvními, kterých se změna dotkne. Začněme ale od začátku, a to u představy obrazu, který zná skoro každá česká domácnost. 

Babička stojí u kuchyňské linky, na poličce vedle má staré tranzistorové rádio a z něj se line ranní vysílání, ke kterému patří hlasy jako Tereza Kostková nebo Dalibor Gondík. Pro velkou část starší generace není rozhlas jen kulisou, ale skoro až členem rodiny. 

Na Hradě se řešila budoucnost

Koncem června zamířil nejvyšší muž Českého rozhlasu na Pražský hrad. Sešel se tam s prezidentem Petrem Pavlem a se špičkami Evropské vysílací unie, tedy organizace, která zastřešuje veřejnoprávní média po celém kontinentu. 

Aby toho nebylo málo, ředitel začal veřejně mluvit o škrtech. Neservíroval je rozhodně v rukavičkách, když přítomné varoval, že bude potřeba „seknout do celků“ a že „to bude bolet“. Roční díra, o které se mluví, přesahuje čtyři sta milionů korun. 

Padlo rozhodnutí, které promění celý éter

Od prvního ledna 2027 chce kabinet Andreje Babiše skoncovat s koncesionářskými poplatky za rozhlas i televizi a posílat veřejnoprávním médiím peníze rovnou ze státní kasy. Generální ředitel rádia René Zavoral varuje, že by jeho instituci pak každoročně chybělo přes čtyři sta milionů korun. 

Podle normy, kterou připravil ministr kultury Oto Klempíř, by stanice nově braly ze státního rozpočtu 2,07 miliardy ročně, tedy znatelně méně, než co dnes přinesou poplatky. A tady se dostáváme k jádru celé věci, totiž k seniorům. Zavoral naznačil, že úspory se dotknou i jednotlivých stanic, kde by se v noci mohl program krajských studií slít s Dvojkou do jednoho proudu. 

A právě Dvojka a regionální okruhy dlouhodobě míří hlavně na starší ročníky, které tvoří jejich věrný fandom. Když se tedy začne šetřit zrovna tady, odnese to nejdříve generace, pro kterou je rádio každodenním společníkem.

Do vysílání se možná vrátí reklama

Zavoral má ovšem v rukávu protitah, kterým chce ztrátu aspoň zčásti zalepit. Pokud stát peníze sebere, bude rádio chtít zpátky reklamu v rozsahu, který platil do konce dubna 2025, takže na celoplošných okruzích by naskočily tři reklamní minuty denně a v regionech rovnou pět. 

Nově chce ředitel protlačit i product placement na webu, v podcastech nebo u zábavných pořadů. Z reklamy a sponzoringu si loni rádio přišlo sotva na padesát milionů, dřív to bývala zhruba stovka, a přesně na tu by se rád vyhoupl zpátky.

Léta jsme slýchali, že veřejnoprávní média mají být od komerce pokud možno co nejdál, a najednou se z reklamy stává záchranné lano. Pro posluchače to znamená, že mezi oblíbenou písničkou a rozhlasovou hrou budou nově naskakovat reklamní bloky, na které si dávno odvykli. 

Nevím, jak vy, ale babičku, která si pustí odpolední četbu a místo pointy, na kterou už čeká desítky minut, najednou dostane nabídku na doplňky stravy, si zrovna idylicky nepředstavuju.

Sousedé u obrazovek i konkurence zbystřili

Z čísel vysílací unie plyne, že po zamýšlených úsporách bychom v přehledu, kolik jednotlivé země dávají svým veřejnoprávním médiím, spadli z patnácté pozice až na devatenáctou. Šéf České televize Hynek Chudárek to pojal opačně a soustředí se hlavně na to, aby vyjednal co nejvyšší sumu, kdežto rozhlas si stojí za obhajobou samotného principu nezávislosti. 

Co si o celé věci myslíte vy? Vadila by vám reklama v rozhlase, nebo je to férová cena za zachování oblíbených stanic? 

Zdroje: e15.cz, mediar.cz, informace.rozhlas.cz