Špatná zpráva pro fanoušky Primy. Ředitel utáhl šrouby, změna zasáhne miliony diváků nad 45 let

Prima přišla během několika měsíců o trojici klíčových lidí ve vedení. Poslední z nich měl přitom na starosti celý obchod skupiny a jeho odchod zanechal díru, kterou teď musí záplatovat sám výkonný ředitel. 

Když se podíváte na čísla televizní sledovanosti v Česku, jedna věc je zřejmá na první pohled. Televize Nova si jako svou cílovou skupinu zvolila diváky ve věku 15 až 54 let a v této kategorii má jasný náskok před konkurencí. Prima naproti tomu pracuje s širší cílovou skupinou 18 až 69 let. 

Podle analýzy serveru info.cz je Prima jedinou z velkých televizních skupin, která v mladších kategoriích za Novou zaostává, zatímco svou sílu nachází právě u starších ročníků. Už starší data z analýzy MediaGuru na základě měření ATO potvrzují, že hlavní kanál Prima má nadprůměrné podíly u diváků nad pětapadesát let ve srovnání se svým celkovým průměrem. 

A k Primě logicky tíhnou i diváci od pětačtyřiceti, kteří hledají rodinné seriály, kulinářské pořady a českou tvorbu namísto akčních filmů a reality show pro mladší publikum. Právě proto by právě tuto skupinu mohlo znepokojit, co se v zákulisí Primy děje. 

Nejde totiž jen o výměnu jednoho jména na dveřích kanceláře. Jde rovnou o sérii odchodů. Přitom zrovna pořady, které si tato divácká skupina oblíbila, jsou na stabilním vedení přímo závislé. Seriály Polabí nebo Mladá krev, kulinářské formáty Prostřeno! i legendární Receptář prima nápadů vyžadují investice, kontinuitu a jasnou strategii. 

Po Singerově éře se na Primě roztrhl s odchody pytel

V září roku 2025 z pozice výkonného ředitele odešel Marek Singer, muž, který v čele Primy stál dlouhých sedmnáct let. Pod jeho taktovkou se rozrostla z jednoho televizního kanálu do rozlehlého mediálního impéria. To čítá třináct televizních stanic, šest rádií, streamovací službu prima+ i desítky webů. 

Singer sám říkal, že konsolidované výsledky skupiny dosahují téměř sedmi miliard korun. Nakonec se přesunul na pozici předsedy představenstva. A na jeho místo nastoupil Lukáš Kubát, do té doby finanční ředitel skupiny. Kubát má docela zajímavý životopis. Vystudoval VŠE, prošel auditorskými firmami Ernst & Young a Deloitte a pak strávil roky ve společnosti CME. To je firma, která provozuje televizi Nova, tedy přímého konkurenta Primy. 

Následovaly další odchody

Po Singerově přesunu začala na Primě skutečná personální lavina. Prvním, kdo balil kufry, byl marketingový ředitel Michal Vodák. Ten na Primě vydržel méně než šest měsíců. Další překvápko přišlo o měsíc později. Na konci března oznámila Prima odchod komerčního ředitele Jana Čadka.

Komerční ředitel je člověk, který přivádí do televize peníze. Vyjednává s reklamními agenturami, nastavuje podmínky spolupráce s inzerenty a de facto rozhoduje o tom, kolik korun poteče do rozpočtu na výrobu pořadů. 

Bez silného obchodního vedení se televizní skupina chová jako restaurace bez šéfkuchaře. Jídelní lístek sice visí, ale co z něj nakonec zbude?

Čadek a jeho nedokončený plán

Jan Čadek nebyl v médiích žádný zelenáč. V branži se pohyboval přes čtvrtstoletí. Začínal u rádiových stanic Kiss, postupně se propracoval do vedení obchodu rádiové divize a nakonec mu byl svěřen celý komerční úsek skupiny Prima. Na tuto pozici přišel v lednu 2025 a stihl na ní strávit pouhých patnáct měsíců.

Za tu dobu ovšem rozjel projekt, který měl Primě otevřít novou éru příjmů z videoreklamy. Jenže pak odešel. Sám uvedl, že zkrátka dozrál čas na novou kapitolu. Výkonný ředitel Kubát mu poděkoval za nasazení a popřál mu štěstí do dalších let. 

Po Čadkově odchodu jeho práci dočasně převzali rovnou dva lidé. Výkonný ředitel Kubát a finanční ředitel Jan Dosoudil. Kubát však zároveň stále řídí celou skupinu Prima a navíc dočasně šéfuje i streamovací platformě prima+, protože ani tam zatím nemá stálého nástupce. Pokud teď Prima ztratí část reklamních příjmů kvůli nestabilitě v obchodním vedení, pocítí to diváci v programu nejdříve na podzim a naplno pak v roce 2027.

Sledujete dění na Primě?

Zdroje: mediar.cz, mediaguru.cz, info.cz