Televizní diváky čeká od 16. listopadu nepříjemná změna. Na Nově a dalších stanicích se změní sledování reklam

Některé změny v televizním vysílání mohou působit jako drobnost, které není potřeba věnovat větší pozornost. Ve chvíli, kdy ale ovlivní způsob sledování oblíbených pořadů, jejich dopad pocítí velké množství domácností. Právě taková novinka se nyní chystá v českém televizním prostředí.

Na první pohled jde o nenápadnou úpravu, v praxi však může změnit některé naše zvyklosti spojené se sledováním televize.

Dálkový ovladač a naše nová oblíbená vymoženost

Způsob, jakým lidé sledují televizi, se za poslední roky výrazně proměnil. Diváci už nemusí přizpůsobovat svůj večer pevnému vysílacímu programu a stále častěji si pořady pouštějí podle vlastního času. Internetové televize a online archivy jim umožňují vracet se k filmům, seriálům nebo dalším pořadům i po jejich odvysílání.

Sledování ze záznamu se proto stalo běžnou součástí televizních návyků řady českých domácností. 

Reflex, který jsme si všichni rychle osvojili

Ke sledování ze záznamu navíc patří i možnost upravit si pořad podle vlastních potřeb. Jakmile se objeví dlouhá nebo méně zajímavá pasáž, stačí několik stisknutí ovladače a divák je během chvíle o kus dál. U kratších pořadů to může znamenat jen několik minut, u celovečerního filmu se ale časová úspora může vyšplhat podstatně výš. 

Právě tato funkce, kterou dnes mnozí považují za samozřejmost, má od poloviny listopadu projít výraznou změnou. Od 16. listopadu 2026 zavádí televizní skupina Nova změnu, jež se dotkne všech, kteří pořady sledují ze záznamu přes internetovou televizi od operátora. 

Reklamní bloky už na řadě stanic nepůjde přetočit, ať se budete snažit sebevíc. Odvysílaný film nebo seriál si sice pustíte i později, reklamu si však vychutnáte celou, pěkně od začátku do konce. Zkrátka a dobře, při sledování Novy a dalších oblíbených stanic narazí divák na nové omezení, které už je v zahraničí poměrně časté.

Kde se stala chyba? Nikde, jde o peníze

Možná vás napadne, kde nastal zádrhel, jenže žádný není. Vše se točí okolo peněz, které stanice potřebuje na výrobu vlastních pořadů, seriálů a zábavných show s domácími tvářemi. Náklady rok od roku šplhají nahoru, kdežto reklamní trh se chová nevypočitatelně a co chvíli poskočí jinam. 

Přeskočená reklama je pro televizi ztracená reklama, protože zadavatel platí i za to, že ji divák skutečně uvidí. Z křesla u obrazovky to zní nemile, z pohledu vysílatele jde ovšem o pochopitelnou matematiku. Dobrá zpráva pro všechny, kdo už začínají panikařit, zní docela jasně. 

Novinka míří především na diváky internetových televizí, tedy na ty, kteří pořady dohánějí na mobilu, tabletu nebo chytré obrazovce přes archiv operátora. Kdo chytá signál přes anténu, satelit nebo kabel a nahrává si pořady na vlastní zařízení, může reklamy přetáčet dál. Živého vysílání se pravidla netýkají, v přímém přenosu totiž dopředu nepopojedete. 

 „Už si ani nemůžeš určit, zda se chceš dívat na reklamu, nebo né, bylo rozhodnuto, že chceš, demokracie v praxi,“ píše na FB paní Jarmila.

Ohlédnutí ke konkurenci

Pro české diváky přitom nejde o úplně novou zkušenost. Prima začala přetáčení reklam omezovat už v roce 2022, takže část domácností se s podobným způsobem sledování setkává několik let. Tehdy zároveň nabídla různé možnosti, jak omezení obejít, například zhlédnutím pouze části reklamního bloku nebo využitím placené varianty umožňující přeskakování.

Podobná opatření se postupně objevila také na Slovensku, kde k omezení přetáčení přistoupily dvě velké televizní skupiny. Nejde tedy pouze o změnu jediného českého vysílatele.

Sice se tedy na na Nově a dalších stanicích změní sledování reklam, ale pořád jsme na tom lépe, než když naší jedinou možností byl pevně stanovený TV program. 

Jaký postoj k reklamám máte vy, přetáčíte je?

Zdroje: parabola.cz, idnes.cz, tv.nova.cz