Na Čechy se řítí něco mnohem horšího než koncesionářské prostředky. Diváci jsou už teď otrávení

Určitě znáte ten pocit. Přijdete domů, hodíte tašku a boty ke dveřím, zapnete televizi a v hlavě máte jedinou myšlenku: konečně blažený klid. Jenže místo oblíbeného seriálu naskočí reklama. Ne klasicky mezi pořady nebo v reklamním bloku, na který jsme už tak nějak zvyklí, ale hned zkraje ještě před začátkem. A co je horší? Nejde přeskočit, a to ani, když se jedná o zpětné přehrání pořadu, který už běžel.

Že to zní jako reklamní noční můra, která se nemůže stát? Některé stanice už je před samotným vysíláním nasadily, a my, diváci, nejspíš budeme muset přetrpět další reklamy, které ruší naši podvečerní televizní pohodu.

Reklama, která nejde přeskočit

Klasické reklamní bloky mezi pořady jsou něco, s čím jsme se smířili, a tuhle nevyžádanou pauzu jsme se naučili efektivně využít ke šmejdění v lednici nebo odskočení si. Reklama prostě už k televiznímu vysílání patří. Jenže poslední dobou se rozmohl nešvar, kdy jakýkoliv pořad nebo film už začíná reklamním blokem, a to rovnou povinným.

Pokud si tedy například chceme přehrát něco z archivu, musíme nejdřív bez možnosti přetočení zhlédnout zhruba čtyřminutový blok reklam a až pak si můžeme užít náš oblíbený pořad. Jakkoliv intenzivní mačkání tlačítka „dopředu“ nám v tomto případě nepomůže.

U komerčních stanic nás to nemine

Povinné spoty se dnes objevují typicky u velkých komerčních stanic, jako je TV Prima. Její archivní pořady, ať už běží přes web nebo přes internetový obsah v chytré televizi, jsou často opatřeny reklamními bloky, které nelze přeskočit. Divák si tedy sice za obsah nepřiplácí, ale platí svým časem. A někdy i nervy, protože reklama se nespustí jenom při novém zapnutí, ale i u takzvaného „start-over“, kdy si chceme pustit od začátku pořad, který v televizi ještě neskončil.

Případně i na televizní aplikaci zařízení Samsung, LG nebo Android TV bude reklama vložená v celé své délce, opět bez možnosti přeskočení. Veřejnoprávní Česká televize je v tomto ohledu zatím výjimkou. Archiv i živé vysílání zůstávají bez reklam, což je jeden z důvodů, proč část diváků argumentuje, že koncesionářské poplatky mají své opodstatnění.

Abychom se totiž této reklamní nepříjemnosti vyhnuli u komerčních stanic, budeme muset také platit, a to balíčkem „bez reklam“ za 69 korun. Poté bude možné přeskakovat reklamy okamžitě.

Vyplatí se to za náš čas? 

Televizní trh se mění. Klasická sledovanost klesá, mladší diváci mizí ke streamovacím službám a reklamní příjmy už zdaleka nejsou tak jisté jako dřív. A vypadá to, že komerční televize hledají způsoby, jak z diváka něco vytěžit. Odpovídá tomu i navyšování částky za televizní reklamu od začátku roku 2026, a to hned dvouciferně.

Archivní obsah byl vlastně ideální nástroj pro diváky, kteří si nechtějí platit streamovací platformu, ale rádi se zpětně podívají na něco z televizního programu. Byla to ideální strategie, která i dost ukrátila čas strávený před obrazovkou. Jenže s novým blokem reklam už čas nijak neušetříme a ještě to leze pěkně na nervy. A otázka, která se naskýtá a které by se měly televizní stanice obávat, je, zda se nám lineární vysílání stále vyplatí nebo jestli už opravdu není lepší připlatit za stream.

Jak to dopadne?

Za sebe musím říct, že mám pro reklamy v televizi pochopení. Přece jenom se jedná o výdělečnou komerční společnost, která chce za nabízený program něco utržit a reklamy jsou jednoduchá varianta. Navíc je celkem příjemné mít v průběhu programu možnost si dojít uvařit čaj, a ne jako v kině, kde se bojíte na minutku odejít, aby vám něco neuteklo.

Jenže čeho je moc, toho je příliš a aktuální směrování spíš naznačuje, že se v budoucnu budeme, s lehkou nadsázkou, dívat na reklamy proložené filmem, a ne naopak. A jak na to budou reagovat sami diváci? No, nechme se překvapit.

Zdroje: sledovanitv.cz, mediaguru.cz, mediar.cz